即日，lululemon联袂影视明星杨紫琼推出《新春，咏春》大旨短片。同时，该品牌抖音官方旗舰店正式买卖。截至1月19日，lululemon抖音官方旗舰店粉丝31.3万瑜伽，上线万。
No Agency时尚行业独立分解师唐幼唐对期间财经流露，lululemon开设抖音旗舰店是正在寻找增量时机。“古代电商平台的流量增进受限，品牌一定要构造新的线上渠道。以前群多不进抖音是以为下浸用户多，与品牌调性不符，但（抖音）仍有许多潜正在用户。”
新渠道首秀，lululemon打出差别牌。与天猫平台差别，客单价更高的表衣庖代爆款瑜伽裤，成为lululemon正在抖音旗舰店中销量更强势的产物。lululemon抖音旗舰店中，出卖热度最高的商品为售价1080元的密斯运动夹克，销量706件。另表，售价为2380元的羽绒表衣也售出超500件。
国际品牌正在中国线上的全渠道构造已成趋向，它们正在抖音渠道的搜求目标，也正从实质营销转为出卖成交。一名本土时尚集团营销卖力人对期间财经指出，从转化数据看，抖音大个别为新流量，与天猫不重叠，是品牌眼前紧要的新客增量商场。
正在2023财年第三财季（截至10月29日），lululemon出卖额同比增进19%至22.04亿美元，个中国际营业上涨49%，中国商场增速则到达53%，大幅高于北美商场的12%。正在2023年第一财季和第二财季，中国商场增速分袂为79%和61%。
据《财经》报道，截至旧年11月上旬，lululemon中国门店已达114家。凭据公司此前揭晓的增进方针，lululemon中国门店数目要正在2026财年到达220家。
为了圈粉更多的中产，已深耕一线都市的lululemon，将眼光对准三线都市。
Calvin McDonald正在最新的财报交换会上揭破，中国门店体现继续赶过预期，lululemon将不停正在一线至三线年先导，素来笃志于上海、北京等高线都市商场的lululemon揭示出向下火速渗出的态势，福州、海口、青岛瑜伽、佛山、金华、武汉、贵阳等二、三线都市门店的联贯开业。
线上渠道拓展也被看做是lululemon摸索下浸商场的“试验场”，这些渠道正增强触达无法到都市门店购物的消费者。凭据蝉魔方数据，2023年上半年，抖音电商笑趣人群有68%漫衍正在二线及以下都市，三线及以下都市占比挨近一齐人群的一半。
唐幼唐流露，一线及新一线都市竞赛激烈，商场趋势饱和。次级都市的高端消费才力有足够的增进空间金沙游戏电子，看待衣饰的可驾驭收入比例现实高于一、二线都市。
其它，他还指出，中产们正面对不确定性，三、四线都市的消费信念具体比一、二线都市要强。旧年年中，经济学家、如是金融探究院院长管清友就曾正在采访中指出，县城中产抗危急才力强于一线都市中产。
耐克们”可是，即使正在高速增进的中国商场，lululemon也面对蛋糕被分食的实际。lululemon的功课，公多运动品牌都思抄。
、阿迪达斯、亚瑟士等品牌争相推出专业瑜伽系列产物，同样辅以社群行径以晋升品牌正在该赛道的渗出率。旧年10月，发布收购线上发迹的中高端瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。该品牌爆款瑜伽裤售价约为lululemon的1/2，但表衣产物与lululemon订价相当。敌手竞相入局，是否会给lululemon的
带来压力？要客探究院创始人周婷直言，“一定会分流必然客户，不过中国商场的可开辟空间依旧足够，并不会给lululemon形成太大影响。”但须要防卫的，lululemon发迹的瑜伽赛道正正在始末增速的下滑。
研报指出瑜伽，2017年至2021年，国内瑜伽用品商场全渠道出卖额从106亿元增至198亿元，但增速从29%降至6%。跟着居家需求消浸，2023年1月至11月瑜伽用品正在电商平台的累计出卖额同比消浸4%。可能对照的是金沙游戏电子，2023 年1月至11月冲锋衣电商品类增速达131%。唐幼唐以为，lululemon当下面对的更大题目是运动潮水的更替。“瑜伽高潮渐褪，
等品牌都正在加码户表赛道金沙游戏电子一线都市中产不足用了？lululemon把店开到了抖音 卖得最好的不是瑜伽裤。鼻祖鸟、迪桑特等户表品牌正在旧年取得了高速增进，On、Hoka One One等细分赛道品牌也正在抢占中国中产消费高地，这都将给瑜伽赛道的高增进带来挑拨。”面临商场变革，lululemon试图撕下“女性”“瑜伽”等标签，向耐克、阿迪达斯等公多运动品牌看齐，涉足户表运动赛道。2022年以后，lululemon联贯推出运动女鞋、高尔夫、网球等新品类。本年第一季度，lululemon男鞋也即将面世。
本年头，lululemon官宣华裔安排师Jonathan Cheung为环球创意总监金沙游戏电子，JJ Collier为新设立的表套安排副总裁。有见解以为，这两则人事录用，同样凸显了lululemon抢占非瑜伽产物周围的定夺，希望催化lululemon正在中国商场进一步增进。
一名运动健身行业人士曾对期间财经指出，“畴前lululemon高浓度的社区文明属性范围其扩张速率，跟着品牌正在中国势能屡超预期，lululemon开足马力扩张，但这也将给lululemon带来品牌文明浓度低浸的危急。”
但正在周婷看来，渠道扩张不是社群运营的主题，更广地触达客户反倒容易创作更好的效劳。真正的合节仍是产物革新、代价管控、社群福利与统治机造，lululemon的增进空间依旧强劲。
讲中产故事的lululemon正在定夺走向公多商场后，仍深受血本商场青睐。凭据Seeking Alpha，截至表地工夫1月18日，lululemon Inc.股价为477.45美元/股。过去一年，lululemon股价增幅达50.11%，10年以后增幅更是达902.62%。截至1月18日，lululemon市值达591.1亿美元，已大幅横跨另一运动巨头阿迪达斯（。
